Resumen
El reto
Clairo organizaba un evento tecnológico relacionado con inteligencia artificial en Madrid y necesitaba desarrollar un objeto físico capaz de representar la esencia del encuentro: la conexión entre tecnología, innovación y comunidad.
El objetivo no era crear simplemente un trofeo corporativo, sino diseñar una pieza con identidad propia que transmitiera el valor del evento a los speakers invitados.
La solución
Desde MBR Design Studio se planteó transformar un elemento asociado al mundo digital en un objeto físico.
La inspiración surgió del concepto de un icono de aplicación: un símbolo reconocible dentro del entorno tecnológico que, al materializarse mediante fabricación aditiva, representase cómo Clairo convierte experiencias digitales en encuentros reales.
El diseño apostó por una estética minimalista y monocolor, donde la geometría fuese la protagonista.
El resultado
Se desarrolló una pequeña serie de 5 trofeos personalizados fabricados mediante impresión 3D en un plazo de 3 días.
El resultado fue una pieza de merchandising tecnológico que funcionaba como reconocimiento para los speakers y como elemento representativo de la identidad del evento.
Contexto del proyecto
Los eventos tecnológicos tienen cada vez más importancia como punto de encuentro entre profesionales, empresas y comunidades.
Aunque gran parte de la experiencia ocurre en entornos digitales, los objetos físicos siguen teniendo un papel clave: permiten conservar un recuerdo tangible y reforzar la percepción de marca.
En este caso, Clairo ES buscaba crear un trofeo para los speakers de su evento de inteligencia artificial en Madrid.
La pieza debía transmitir tres ideas principales:
- Innovación tecnológica
- Conexión entre mundo digital y físico
- Atención al detalle
El reto estaba en traducir conceptos abstractos como inteligencia artificial, comunidad o tecnología en una forma física sencilla y reconocible.
El problema
Diseñar merchandising para eventos tecnológicos puede parecer sencillo, pero existe un desafío importante: evitar crear objetos genéricos que podrían pertenecer a cualquier evento.
Un trofeo tradicional suele apoyarse en elementos visuales habituales:
- Placas grabadas
- Formas repetidas (como el típico trofeo con una base rectangular)
- Acabados metálicos o en madera que lucen anticuados
- Elementos decorativos estándar
Sin embargo, para un evento centrado en inteligencia artificial, buscábamos una dirección diferente.
La pieza debía sentirse tecnológica sin depender de recursos visuales obvios.
No necesitaba representar la tecnología mediante circuitos, robots o elementos futuristas. Debía seguir la filosofía de «Menos es más».
La propia forma debía comunicar la naturaleza del evento.
El proceso de diseño
Investigación y definición conceptual
La primera fase consistió en entender qué debía representar el objeto.
Más allá de ser un premio, el trofeo tenía que actuar como una extensión física de la experiencia del evento.
Durante las conversaciones con el equipo de Clairo surgió una idea clave:
El evento tenía como objetivo acercar personas y tecnología. Dar formación sobre algo digital mediante una experiencia presencial.
A partir de ahí se exploró la relación entre interfaces digitales y objetos físicos.
Conceptualización
Se analizaron diferentes caminos visuales:
- Símbolos asociados a tecnología
- Geometrías minimalistas
- Formas abstractas
- Elementos propios del lenguaje digital
Finalmente se decidió utilizar la referencia de un icono de aplicación.
Los iconos digitales tienen una característica interesante: deben comunicar una idea o una imagen de marca utilizando una forma extremadamente simple.
Ese mismo principio se trasladó al mundo físico.
Diseño CAD
Una vez definido el concepto, se desarrolló el modelo tridimensional mediante diseño CAD.
Durante esta fase se trabajó especialmente:
Proporciones
La pieza debía tener presencia visual sobre un escenario, pero manteniendo una escala cómoda para su manipulación y pudiendo apoyarse erguida sin necesidad de elementos extra (como una base o atril)
Simplicidad geométrica
Se eliminaron elementos innecesarios para conseguir una estética limpia y contemporánea.
Preparación para fabricación
El modelo se diseñó teniendo en cuenta las limitaciones y posibilidades de la fabricación mediante impresión 3D.
Prototipado y fabricación
Una de las ventajas de la fabricación aditiva es la posibilidad de producir pequeñas series personalizadas sin necesidad de moldes ni procesos industriales complejos.
En este proyecto permitió:
- Validar rápidamente la geometría y el acabado superficial
- Fabricar una tirada muy reducida
- Minimizar tiempos de producción
Finalmente se produjeron 5 unidades listas en aproximadamente 3 días (envío incluido).
Decisiones clave de diseño
Convertir un elemento digital en un objeto físico
La decisión principal del proyecto fue utilizar el lenguaje visual de las aplicaciones móviles como punto de partida.
Un icono normalmente existe dentro de una pantalla.
Aquí se convirtió en un objeto tangible.
Esta transformación conecta directamente con la filosofía del evento: acercar la inteligencia artificial y la tecnología a las personas mediante experiencias reales.
Diseño minimalista y monocolor
Se optó por eliminar texturas complejas y elementos decorativos.
La intención era que la forma fuese la protagonista.
El resultado es una pieza más atemporal, donde el valor está en el concepto en sí mismo, y no se apoya en decoración sin significado.
Desarrollo técnico y fabricación
Impresión 3D como solución de producción
Para una producción limitada de cinco unidades, la fabricación aditiva era una alternativa eficiente frente a métodos tradicionales.
Permite:
- Personalización completa
- Producción rápida
- Iteración del diseño
- Fabricación bajo demanda
Diseño orientado a fabricación
Desde el inicio se tuvieron en cuenta aspectos como:
- Orientación de impresión
- Geometría adecuada
- Reducción de soportes
- Optimización del tiempo de fabricación
Galería
Propuesta de diseño enviada al cliente
Trofeos en el evento
Resultados
El proyecto permitió crear una pieza física de merchandising capaz de marcar la diferencia, y alineada con la identidad tecnológica del evento.
Más allá del propio trofeo, el proyecto demuestra cómo la fabricación digital permite convertir conceptos abstractos en objetos físicos con significado.
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